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    网络营销之术语

    发布时间:2019-09-04

    常说的CPC,CPM,CPD,CPT,CPA,CPS等词是什么意思?营销人必学……

    创乐广告

    广告行业中我们常见的热词,代表着什么?它又是什么意思?

    在产品通过广告推广时,推广运营的公司总会说各种广告方面的缩略词,如CPM/CPA/CPI。。。如果之前这个没有相关背景,很容易被这些词汇弄迷糊,今天我将工作常用的广告结算方式做了一个汇总,供大家参考。
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    CPM--按展示付费

    CPM:英文全称Cost PerThousandImpression

    CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

    类似于**资讯Banner广告:

     

    应用市场合作

    CPT--按时长付费

    CPT:英文全称Cost Per Time

    CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照一个月多少钱这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词。

    类似知乎的开机广告:

     

    CPC--按点击付费

    CPC:英文全称Cost Per Click;Cost Per ThousandClick-Through

    CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟的AdSense forContent和百度联盟的百度竞价广告。如百度、360、搜**等的竞价排名。

     

    CPA--按行为付费

    CPA:英文全称Cost PerAction

    CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。

    CPS--按销售付费

    CPS:英文全称Cost Per Sales

    CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来**。**网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。

    CPD--按天付费

    CPD:英文全称Cost Per Download;Cost per day

    是广告合作的一种常见方式,每天点击成本(CPD)这种新的广告模式,由客户为其广告位每天的出现频率出价。它的好处在于,点击欺诈变得没有意义,广告客户按天付费,无效的点击并不会增加客户的成本。如果客户足够多,这个价格就会趋近于合理。在应用商店、积分墙、流量联盟中比较常见。

    比较分析

    从用户行为来看,任何网络广告要达到一定的效果,必须有以下基本的两步,一是展示广告,二是用户点击广告,对于某些网站而言,广告还要达到效果,必须有第三步,即用户在网站完成一定的附加行为,比如注册和消费。

    从这里我们清楚的看到:

    (1)CPTCPM只在**步收取广告费用,即,只需要向网站用户进行了展示,即可向广告商收取广告费用。

    (2)CPC处于**步,在用户完成点击行为以后,网站向广告商收取广告费用。

    (3)CPACPS处于第三步,即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后,广告商向网站主支付广告费。

    是不是很腻害,明白这些概念,对于我们创业做产品商业模式分析也很重要,特别是有广告收益时,需要按照特定的规则来进行计算,上述的几种结算方式就对应了不同的广告收益的计算模式。


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